广告投放架构

SSP

Supply – Side Platform，即供应方平台

SSP 主要服务于媒体方（如网站、应用开发者等），是一个技术平台。媒体方可以通过接入 SSP 平台，将自己手中的广告资源（如网站页面上的广告位、应用内的广告展示区域等）进行统一管理和售卖。SSP 平台会帮助媒体方优化广告库存的分配和定价，通过实时竞价等机制，将广告位提供给最有意愿出价的广告主，从而实现媒体广告资源价值的最大化。例如，一个新闻类网站可以接入 SSP 平台，将网站首页的横幅广告位、文章页的插屏广告位等整合起来，通过 SSP 平台与众多广告主进行交易。

ADX

Advertising Exchange，即广告交易平台

ADX 是一个开放式的、能够将众多广告主和媒体方连接在一起的市场。它就像一个 “广告交易所”，为广告买卖双方提供了一个实时竞价的环境。在 ADX 中，广告主可以通过需求方平台（DSP）参与广告位的竞拍，媒体方则通过 SSP 平台将广告库存提供到 ADX 进行售卖。当有用户访问媒体的页面或应用时，ADX 会在瞬间发起一场实时竞价，各个广告主根据用户的信息和自身的投放策略进行出价，出价最高者获得该广告展示机会。例如，谷歌广告交易平台（Google Ad Exchange）就是全球知名的 ADX 之一，它连接了大量的广告主和媒体，每天处理着海量的广告交易

DSP

Demand – Side Platform，即需求方平台

DSP 是一种基于技术的广告购买平台，主要服务于广告主或广告代理商。它允许广告主通过一个统一的界面，对来自不同广告交易平台（ADX）、供应方平台（SSP）等渠道的广告资源进行集中管理和实时竞价购买。广告主可以根据自己设定的目标受众、投放预算、投放时间等条件，精准地选择要展示广告的媒体和受众群体

DMP

Data Management Platform，即数据管理平台

DMP 是一个收集、整合、分析和管理来自多种渠道的海量数据的系统。这些数据来源广泛，包括网站访问记录、社交媒体数据、线下活动数据等。DMP 的核心功能是对这些数据进行清洗、分类和标签化处理，将不同格式和来源的数据统一整合，以便营销人员能够更好地理解目标受众

CDP

Customer Data Platform，即客户数据平台

CDP 专注于收集和整合企业与客户在各个接触点产生的所有数据，形成统一、完整的客户视图。这些接触点涵盖线上线下多个场景，如网站、移动应用、实体店、客服交互等。CDP 强调以客户为中心，将分散在不同系统和部门的数据进行关联和整合，构建全面的客户画像

RTA

Real-Time Authentication，即实时认证

RTA 是一种应用于广告投放过程中的技术，它允许广告主在广告展示的瞬间，根据用户的实时数据（如设备信息、地理位置、行为数据等）进行快速的用户身份验证和评估，以决定是否参与此次广告竞价以及出价多少。简单来说，就是在广告曝光的实时场景下，广告主可以基于自身的策略和数据对目标受众进行精准识别和筛选，从而提高广告投放的精准度和效果。例如，电商广告主可以通过 RTA 技术，在用户访问媒体页面触发广告展示请求时，快速判断该用户是否为自己的潜在客户，如果是则参与竞价并给出合适的出价，反之则放弃。

RTB

Real-Time Bidding，即实时竞价

RTB 是一种自动化的广告交易方式，是数字广告领域的核心技术之一。当用户访问一个媒体页面（如网站、APP 等）触发广告展示机会时，广告交易平台会在极短的时间内（通常在 100 毫秒以内）发起一场实时拍卖。众多广告主通过需求方平台（DSP）参与这场拍卖，根据广告交易平台提供的用户信息和自身的投放策略进行实时出价。出价最高的广告主获得该广告展示机会，并在用户页面上展示其广告。整个过程完全自动化，高效且公平，能够实现广告资源的最优分配和价值最大化。例如，当用户打开一个新闻 APP 时，APP 向广告交易平台发送广告展示请求，多个广告主的 DSP 同时收到请求信息并进行实时出价，最终出价最高的广告主的广告会展示在用户的 APP 页面上

广告投放中台架构

二请

在rta一次请求的基础上，对通过粗排的计划/创意增加二次请求。提供给广告主对通过粗排的计划和创意做用户 创意、用户 商品 * 创意等更精细化的出价能力，替换字节出价。