DSP

程序化广告有一个概念叫DSP，其实是一个买家端的系统。比如我想要去投广告，现在市场上广告非常多，有腾讯的、字节的、快手的等。如果一家一家对接会非常繁琐，这时候就需要一个平台，可以选择任意媒体进行投放。
DSP主要有两块内容，DMP和RTB。DMP是一个数据管理平台，主要做一些受众定向。通过大数据、推荐算法等技术对大量数据进行分析，为一系列用户与环境组合,以找到最合适的广告投放策略以优化整体的投入产出比(ROI)。RTB是一个实时竞价技术，广告位是有限的，大家都在抢，出价越高，优先级越高。

ADX

ADX可以理解成股票交易市场，媒体向ADX平台发送广告请求，ADX发出请求给多个DSP，DSP返回每一个的报价及广告素材，ADX按照一定的规则进行排序，将最高价值的广告素材返回给卖家。

RTA

主要是直投模式。广告主没有经过DSP投放广告，直接跟腾讯、字节等平台进行对接，是一个实时接口。每次广告请求的时候，媒体平台会通过API询问广告主，广告主利用内部数据决策，最终提升广告主的广告投放效率。

广告业务

从广告主视角来看，广告大致分为以下几块。预算、账号、计划、广告组、创意、出价、投放周期、人群定向等。

渠道追踪

我在腾讯和字节都投了广告，我想分析从不同渠道带来的新增用户量及后续如何优化投放策略。比如腾讯每月带来10万新增用户，字节每月5万，是不是要把预算多分给腾讯一些。渠道新增用户，需要分析用户从哪个渠道过来的。如果用户点了腾讯广告，但他没下载APP。然后他又点了字节广告，下载了APP。最总这个用户会归到哪个渠道上去？大家一般采用末次归因，归到字节上。怎么追踪到这个用户到底是来自腾讯还是字节。技术上通过点击回传。用户点击广告，下载并打开APP后，广告主能采集到用户的设备信息，反向找对应的点击。广告平台给广告主做了回传，广告主拿到点击后，做了归因，归因完成后就知道当前这个用户来自哪个平台。

OCPX

广告投放本质上是流量找人。从受众角度看，我点击了一个广告到了落地页，下载了APP。第一次打开叫激活，后面还可能会发生下单行为，这就产生了一个用户价值。
激活、下单等后续行为，广告平台拿不到。这时候广告平台说我给你做一个OCPX，你把后续行为传过来，我帮你做模型优化，我有很多的数据，我来帮你提高广告投放精准度。对于平台来说，每天的曝光量是稳定的，流量能找到合适的人，CPM价值更高，平台收益更多。对于广告主来说，回传前可能一天激活10万，回传后，同样的预算，一天激活增涨到12万。但是，广告主也不傻，数据资产是核心资产，要保密的。有些广告主不愿意给，怎么办？引入了有限回传，把有限的数据比如激活行为回传，后续的行为就不愿意给了。