以oCPC广告为例，激活出价，优化目标为下单。
四点三率两控制一加强
竞价点：
即曝光机会的收益。不论是oCPC还是oCPM，绝大多数媒体平台最终都是将将竞价点定在曝光，换算成eCPM排序竞价。
为什么最终换算成eCPM排序竞价？
媒体平台的曝光机会是固定的，每个曝光机会收益最大，即媒体平台自身收益最大。计费点：
即媒体平台最终是按什么来收广告主的钱。
计费点是曝光，即CPM广告。计费点是点击，即CPC广告。对于CPC广告，虽然由eCPM排序竞价决定出哪个广告，但是对于竞价胜出的广告，是按照点击来计费的。oCPC是优化CPC，计费方式还是点击。出价点：
即广告主在媒体平台填写的目标与价格。
CPM广告、CPC广告，出价点一般为计费点。OCPM广告、OCPC广告，出价点和计费点可以是分开的，可以是激活出价、付费出价。oCPC智能出价，注重转化。相比CPC更符合广告主的需求转化效果。所谓智能出价，就是媒体平台通过算法模型预估广告CTR、CVR，帮助广告主合理出价。考核点：
即广告主利益核心的点位，如电商平台的下单。考核点一般是广告主能够产生收益的点位。
CPM、CPC广告，广告主一般会根据自己的投放经验，根据转化成本，人工去预估CTR、CVR、dCVR，最终换算自己需要出多少的CPM和CPC。
点位之间预留了空间，给到媒体平台、广告主算法模型预估空间。例如oCPC出价，出价点在激活，eCPM=激活出价/eCVR/eCTR。
出价点位到竞价点位之间的空间，媒体平台有强力的动机优化。这是能直接提升媒体平台整体收益的。如oCPC，激活出价1元，优化到最理想情况，曝光必激活，那千次曝光价值1000元。
考核点位媒体平台也会兼顾优化，毕竟考核一直达不到，广告主会削减此媒体平台预算。
广告主如何从中获取收益？
广告主利用本身更加详细全面的数据，完善自己的算法模型。如dCVR模型，在激活出价下，可以通过个性化出价，在拿量能力和激活成本稳定的情况下，提升下单率，降低下单成本。
CVR+dCVR模型，在点击出价下，可以通过个性化出价，在拿量能力稳定的情况下，降低激活成本和下单成本。
CTR+CVR+dCVR模型，在曝光出价下，可以通过个性化出价，在拿量能力稳定的情况下，进一步降低激活成本和下单成本。